Salió disparada durante la crisis económica, cuando los
españoles se rascaban el bolsillo y ajustaban su presupuesto en los
supermercados, tratando de comprar más o menos los mismos productos pero
por menos dinero.
La marca blanca pasó de tener un 26,6% de la cuota de mercado
en 2007 a un 39,3% en 2015. Un crecimiento sin parangón que hizo que todas
estas marcas florecieran en las diferentes enseñas. Desde entonces,
estancamiento.
Así, la marca de distribuidor (MDD) se ha mantenido con
cerca del 39% de cuota desde hace tres años; en 2016 perdió 0,3 puntos y
en 2017 ha ganado solo 0,2. Una cifra que, aunque alta -solo Suiza supera a
España-, se ha mantenido prácticamente plana los últimos años.
"La marca de distribuidor ha cambiado mucho en los
últimos años, la evolución ha sido enorme", apuntan desde Nielsen. En este
sentido, Alfonso Delgado, responsable de Nuevos Negocios de la consultora,
recuerda que vinieron a cubrir "unas necesidades determinadas".
"Antiguamente estaba mal visto comprar marca blanca", apunta a este
periódico.
Y es que cuando empezaron a copar los lineales de los
supermercados, lo hicieron con los productos más básicos para "retener al
consumidor". Después, llegaron las gamas premium, deluxe y
gourmet de cada una de ellas. Pero las apuestas por este tipo de productos
son distintas según de la enseña de la que estemos hablando.
En este sentido, hay tres supermercados que se sitúan muy
por encima del resto en lo que a productos de marca blanca se refiere. Según
los datos recabados por Kantar Worldpanel, el 81,1% de los productos que
comercializa Lidl son de marca de distribuidor; detrás de la alemana
está Mercadona. En los lineales de la valenciana el 57,2% de los productos
son marca blanca. La tercera en el podium es Dia, con un 53,5%.
Unas cifras que, a pesar de su magnitud, no están ayudando a
que la marca de distribuidor logre más compradores en estos últimos años. En
concreto, llama la atención el caso de Mercadona, que tiene cerca de
un 24% de la cuota y más de la mitad de sus productos son de este tipo.
No obstante, la marca blanca no va a volver atrás. Aunque
tampoco crecerá demasiado. Según las previsiones de los expertos de Nielsen,
mantendrá un crecimiento similar -plano- al que estamos viendo en los próximos
años. "La marca de distribuidor llega al 100% de los hogares
españoles", aseguran desde la consultora, y reseñan: "Ya no es una
vergüenza, ha pasado a ser compra inteligente".
